从网易严选到京造,互联网巨头为何热衷制造?

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发布时间:2018-01-26 01:32

2018开年,精品电商模式再次被推上风口浪尖,京东商城悄悄上架了自有品牌“京造官方旗舰店”,这也是京东商城首次尝试精选电商联合中国制造业的平台。

京东推出“京造”对标的是网易严选,而网易的跨境电商网易考拉则在去年年底推出“全球工厂店”立志打造全球优质工厂品牌的孵化器;再加上阿里巴巴旗下的淘宝心选和小米米家有品等,互联网巨头已经纷纷布局精品电商模式。

此外,包括顺丰、网易考拉海购、洋码头、58同城、聚美优品等在内跨境进口电商平台,则也纷纷上线了类似的优选、精选频道。精品电商模式,俨然成了电商平台巨头、垂直电商和跨境进口电商追逐的一大新“风口”。

消费升级“倒逼”精选模式涌现

去年5月,淘宝推出心选,拉了一众工厂玩ODM模式,直连工厂和消费者,并由平台严控品质,最终为消费者提供质优价廉的商品,甚至首批主打商品都以旅行箱、毛巾以及一些家居类商品为主。其实淘宝心选可以说是阿里巴巴的“网易严选”,而严选比心选上线足足早了一年;眼看网易和阿里靠ODM风生水起、叫座又叫好,京东终于按捺不住出了“京造”。

“所有零售形式的演变,不论从服务、销售、还是陈列方式,都源于对用户需求的理解,这是一切的原点”。在谈到自己对电商的看法,丁磊认为“消费的1.0,解决的是让商品丰富,种类齐全,让用户随时随地,找得到、买得到商品。而消费的2.0,核心诉求就是让消费者买的更好、更优质、更便宜、更省心,同时富有生活美感,注重环保健康”。

“在‘双11’走入第9个年头的时候,单纯的‘拼价格’这招已经不管用了。”中国电子商务研究中心主任曹磊在接受采访时就指出,消费升级的时代大背景下,新中等收入群体逐渐崛起成为市场主力,他们不盲目品牌崇拜,不再只单单关注产品的价格,喜爱有品质、品位的商品,愿意为高品质生活支付一定的溢价,而精选电商模式的出现,正是满足了该类人群的需求,这给了这类电商孵化的土壤,满足了愿意为高品质生活支付一定溢价的消费群体的消费需求。

海南职业技术学院商学院院长刘俊斌教授则认为,精选电商模式的产生有实际市场因素:“首先,从2010年天猫商城以来,甚至更早时期市场已经进入‘物美价廉’的时代;其次,新中产阶级队伍的壮大,成为其消费主体,为了迎合这部分消费者的需求网易严选、京东京造等ODM模式电商应运而生。”

自有品牌或成“好货”新标识

“网易考拉?全球工厂店帮工厂扶持品牌,工厂这边只是出货,负责把质量搞好。开发款式,网易考拉这边又全程参与,给一些意见、建议性的东西,方向性的东西。帮助定位,帮助品牌做长期化的发展,我觉得这一块很可贵。”为无印良品等日本知名品牌代工的青岛纺织企业雪达公司负责人栾聪在接受采访时则表示,在OEM、ODM之外,制造业创造自己品牌也是一条出路,因为有了电商的支撑,制造企业可以最大限度让利消费者,提供平价的高品质商品。

在去年的乌镇互联网大会上,丁磊的一条围巾可谓是瞬间成为网红爆款,来自上海的高级时装制造商其自有品牌在网易考拉工厂店可谓火爆,其负责人周奇表示,“做着做着也有自己的梦想,想做自己的品牌,想做自己的牌子”,这是它触“电”的根本原因。“我们吃亏在于我们是生产商,其实产品品质和大牌是一样的,如果我们直接销售,对消费者来说就会有很高的性价比。”

除了只有品牌可以提供更好的性价比,自有品牌在品质和专业性方面无疑也会更有保障。作为在线音乐服务商,酷狗却早早急进入了智能硬件的领域,其推出的酷狗蓝牙耳机、酷狗潘多拉互联网蓝牙音响和酷狗智能音响等产品更是被专业用户所追捧:酷狗M1蓝牙耳机截至目前已全网销售突破2亿,,是天猫蓝牙耳机品类Top1的爆品;而酷狗潘多拉互联网音响在2017年的用户在线听歌总时长也长达3亿3千万分钟,播歌超9千万次,其受欢迎程度不容小觑。其相关负责人在接受南方日报记者采访时就坦言,推出自有品牌产品不仅可以给消费者提供更加专业和品质的商品,同时也是整体产品生态的一个延伸,而这种模式也越来越受到消费者的青睐。

【记者】叶丹 【实习生】陈玲

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